O M&M's é uma das marcas de chocolate mais icónicas do mundo, famosa pelos seus pequenos confeitos de chocolate coloridos, cada um com a letra "M" estampada no seu exterior. A origem do M&M's remonta aos Estados Unidos, e a sua história está intimamente ligada à inovação e à colaboração com o exército dos EUA durante a Segunda Guerra Mundial.
A Criação do M&M's (1941)
O M&M's foi criado por Forrest Mars, filho de Frank C. Mars, o fundador da Mars Inc., e Bruce Murrie, filho de Herman Murrie, um executivo da Hershley. Em 1941, Mars e Murrie assinaram uma parceria para criar um novo tipo de chocolate que fosse mais resistente ao derretimento, algo que seria útil durante as viagens e, especialmente, durante a Segunda Guerra Mundial, quando os soldados precisavam de alimentos fáceis de transportar e armazenar.
A ideia de criar um chocolate revestido com uma cobertura de açúcar surgiu como uma solução para proteger o chocolate do derretimento, tornando-o ideal para o transporte e consumo sem confusão.
O Nome M&M's
O nome M&M's é uma combinação das iniciais dos sobrenomes dos dois criadores: Mars e Murrie. A ideia era criar um produto simples, fácil de consumir e de longa durabilidade, que tivesse o apelo de ser prático e atrativo, especialmente para os soldados que precisavam de uma fonte de energia fácil de carregar.
A Introdução no Mercado e o Sucesso
1941: Os M&M's começaram a ser vendidos ao público nos Estados Unidos. A novidade foi imediatamente popular devido ao seu formato prático e à resistência ao calor, o que a tornava uma opção conveniente e deliciosa.
Segunda Guerra Mundial: Durante a guerra, M&M's foi fornecido como ração para os soldados americanos, devido à sua praticidade e durabilidade, consolidando ainda mais a marca no mercado. Era um alimento fácil de carregar e consumir, sem risco de derretimento.
Anos 1940-1950: Após a guerra, a Mars começou a expandir a venda de M&M's para o público em geral, com destaque para as suas cores vibrantes e embalagem distinta.
Inovações e Diversificação
O sucesso do M&M's levou à introdução de várias inovações ao longo dos anos:
M&M's Peanut (1976): A versão com amendoins no centro foi lançada, oferecendo uma nova experiência de sabor. O M&M's Peanut tornou-se extremamente popular e diversificou a marca.
M&M Almond (1988): A introdução de M&M's com amêndoas no centro ampliou ainda mais a gama de opções.
M&M's Pretzel (2008): A Mars continuou a inovar, lançando M&M's com pretzel no interior, criando uma mistura de sabor doce e salgado.
Além disso, a marca começou a criar edições limitadas e versões festivas, como os M&M's com cores específicas para Natal, Páscoa e outras datas comemorativas.
A Publicidade e os Personagens M&M's
A partir da década de 1990, a Mars começou a investir fortemente em campanhas publicitárias que ajudaram a solidificar a marca na cultura popular. Os personagens M&M's, conhecidos como os M&M's Coloridos, são cartoons que representam os diferentes tipos de M&M's e as suas características de forma humorada.
Estes personagens tornaram-se símbolos da marca, com os seus próprios traços de personalidade: o M&M's vermelho é o líder do grupo, o amarelo é o desajeitado, o verde e o sedutor, e assim por diante. Eles foram apresentados em anúncios de TV, eventos promocionais e até em filmes de animação.
M&M's Hoje
Hoje, M&M's continua a ser uma das marcas mais populares de confeitos de chocolate no mundo, disponível em diversas variedades e em mais de 100 países. A marca é conhecida pela sua diversidade de sabores, desde os tradicionais de chocolate de leite até variações com amendoim, amêndoas, frutas e até edições especiais.
A marca também tem investido em iniciativas de marketing interativo e parcerias com filmes e eventos desportivos, tornando-se parte da cultura pop e sendo reconhecida em todo o mundo.
Curiosidades
M&M's Peanut foi a primeira variação a ser lançada, e tornou-se a versão mais vendida de todos os tempos.
As cores dos M&M's eram inicialmente apenas castanho, vermelho, verde, amarelo e laranja. Com o tempo, mais cores foram introduzidas, como azul, rosa, roxo e outras.
Em 2004, a Mars fez uma mudança histórica ao eliminar a cor vermelha de M&M's durante alguns anos, devido a preocupações com corantes, mas ela regressou após um grande pedido popular.
Os M&M's também possuem uma forte presença no marketing digital, com jogos interativos, anúncios e até uma loja oficial da marca localizada em Las Vegas e em outros locais turísticos.
Conclusão
O M&M's, criado em 1941 por Forrest Mars e Bruce Murrie, transformou-se num dos chocolates mais amados e reconhecidos mundialmente. O seu sucesso pode ser atribuído não só à inovação de criar um chocolate resistente ao derretimento, mas também à forte identidade da marca, à diversificação de sabores e à publicidade envolvente com os personagens M&M's. Hoje, é uma marca global que continua a inovar e encantar consumidores de todas as idades.
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